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小程序迎来变现黄金期!带动腾讯广告业务狂飙5成!
http://www.intozg.com2018-08-16 16:07来源: 走进中国
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    昨日,腾讯发布了上半年财报,整个科技圈就没法“消停”了。抱着腾讯股价只能涨不能跌的心态,腾讯股价回调至337元港币、净利润不达预期等“字眼”显得尤为动乱军心。但事实上,尽管整体市值缩水,但是腾讯上半年盈利同比还是增长了25%!
 
    值得关注的是,除了游戏、社交网络、支付等业务以外,腾讯开发的小程序也迎来了变现的黄金期。
 
    月活跃用户数达10亿元
    腾讯还未完全挖掘广告空间
 
    腾讯财报数据显示,第二季度,广告收入同比增长39%至人民币141.10亿元。社交及其他广告收入增长55%至人民币93.80亿元。广告收入主要受微信(主要是微信朋友圈及小程序)、移动广告联盟以及QQ看点收入的增长所推动。
    腾讯的广告收入占比如此之大是让不少腾讯用户意外的事情。因为在日常生活中,微信、小程序中所能看到的广告并不多,甚至是让人没有感知的。以朋友圈广告为例,微信朋友圈的广告位呈现“每人每天最多两条”;而从腾讯新闻可见,腾讯新闻的月活用户约2.6亿,但是每6-8条资讯中才会插入1条广告。而与今日头条相似的新闻产品相比,天天快看、QQ看点几乎是看不见广告的。
    在这样的背景趋势下,腾讯的广告实现逆市增长,可见潜力不可小觑。
 
 
    小程序是“流量法宝”
    有望驱动公司营收增长
 
    在众多分析中,腾讯“流量到顶”、“产品到创新瓶颈”成为被diss的聚焦点。然而,对于小程序月活人数超4亿元,小程序月活超独立APP等现象,却忽视不见。根据专业的券商研究分析可见,小程序的变现能力可类比APP Store,应用数量超过100万个,增上迅猛,其中游戏分成、电商类佣金、广告收入成为小程序的三大支柱板块。
    而在未来,小程序还将继续探究社交类变效应,打造高品质的广告营销。以生活服务类小程序为例,可通过扩大B端的推广需求,从线下攫取流量,从而进一步贡献广告营收。具体而言,小程序推动商户产生社交裂变,增设了多元的营销玩法,再次颠覆了广告的营收方式。在未来,“小程序”达到发展巅峰期,有望成为主力变现入口。
 
    值得关注的是,腾讯的广告业务还并灭有囊括医疗、P2P广告。一直以来腾讯都坚守底线,坚持以用户的体验为先。腾讯总裁刘炽平直言,微信广告要做到可持续发展状态。

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