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不一样的创意,2015中国广告长城奖金奖案例精选!
http://www.intozg.com2015-10-27 13:32来源: 走进中国
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  10月26日,第22届中国国际广告节中国广告长城奖颁奖典礼在西安举行,中国广告长城奖是目前中国规模最大、影响最广的广告专业奖项,素有中国广告界“奥斯卡”之称。此次大奖共评出影视类、平面类、广播类、户外类、文案奖、营销传播、互动创意类等金、银、铜奖和优秀奖案例572件。可口可乐、飞利浦、天猫、微信、金六福、滴滴等国内外各品牌突出重围,最终斩获金奖桂冠,同时背后辛勤付出的代理公司也纷纷浮出水面分享荣耀时刻,包括阳狮、电通、李奥贝纳、省广、蓝色光标、注意力、华阳联众等国际及本土顶级代理机构,以及搜狐、凤凰、腾讯等权威媒体悉数上榜。现精选盘点本届中国广告长城奖中几个具有代表性的金奖案例作品,一起领略他们不一样的创意。


  为盲胞读书2.0 ——全场大奖

  代理机构:阳狮广州有限公司


  为给盲胞们提供更好地阅读体验,让他们更轻松地从书中汲取知识的养分,由微信发起的创意公益项目“为盲胞读书”公众号进行全新改版,新推出“名人领读”、“愿望书单”、“众人合读”、“感恩反馈”、“邀请朋友参与”等功能。包括周迅、李冰冰、汪涵等在内的社会各界知名人士领衔献声领读,号召大家献出微信一分钟,捐出的声音,让盲胞有书可读。同时,建立全智能后台,实现了从文本分拆下发,到声音筛选回流,再到形成有声读物制作,全程智能化。为盲胞读书2.0案例凭借独特的创意视角,斩获中国广告长城奖全场金奖,成为全场最大的赢家。

  可口可乐台词瓶营销——金奖

  代理机构:上海李奥贝纳广告有限公司


  继2013年推出的“昵称瓶”、2014年推出的“歌词瓶”后,2015年,可口可乐又将推出集经典电影和电视中的经典台词的“台词瓶”。从“昵称瓶”到“歌词瓶”再到“台词瓶”,可口可乐毫不费力地将大众喜爱的文案搬到自家的瓶身上,做了一次次精彩且接地气的营销战略,深受广大年轻潮人们的喜爱。

  金六福“全家福行动”——营销传播金奖

  代理机构:注意力数字营销机构


  为了帮助更多人实现春节家庭团圆,完成拍全家福的心愿,2015年,金六福酒携手新浪微公益、公益名人邓飞等共同发起“全家福行动”,号召大家春节回家拍张全家福,并在全国范围内开展240场幸福大篷车活动,提供免费拍摄全家福、微信打印全家福、全家福老照片修复等公益服务,以实际行动,守护家庭守护爱。作为“中国人的福酒”,金六福一直倡导“团圆是福”的理念。多年来,金六福见证了千千万万个老百姓的春节团圆时刻,“春节回家,金六福酒”的消费场景和认知更是深入人心。在过去的五年里,金六福以“春节回家互助联盟”为金六福突破年末销售重围的重要契机,借助公益平台,有效将金六福品牌声量有效地聚焦性放大,同持续建立品牌的好感度,促进春节旺季的销售。而金六福2015 “全家福行动”则以贴近消费者的独特创意作为精细化市场操作的有力武器,打通与消费者的沟通渠道,让金六福品牌更加贴近消费者并融入消费者的生活。

  滴滴专车《今天坐好一点》——金奖

  代理机构:北京电通广告有限公司


  在2014年年末,滴滴专车发起的“今天坐好一点”暖心营销战役席卷线上线下。滴滴专车通过深刻洞察用户情感的基础,把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心,打造两支感人至深的品牌TVC广告,点播量直逼三千万;在互动为王的时代,为了让外界对“今天坐好一点”产生共鸣,吸引更多用户的参与,滴滴专车在对用户群体进行深刻洞察后首先提出了“赶跑族”这一概念,吸引更多的用户参与和互动,同时发起“滴滴体”造句,在微信朋友圈瞬间成为最热话题,引发了用户的热情参与;滴滴专车回归情怀,以“滴滴圣诞屁屁桔”为主题,推出了系列圣诞狂欢大趴活动,从“人”出发,来呼吁更多人从“坐”开始,善待自己的“屁屁”,从滴滴专车开始,懂得关爱自己,“今天坐好一点”。对于滴滴专车而言,专车品牌TVC走温情路线,让滴滴专车“今天坐好一点”回归到情怀之上,滴滴用行动践行着情怀不仅仅是工匠精神,也是对“人”最根本的关怀。

  天猫新风尚——内容营销金奖

  代理机构:搜狐


  天猫新风尚打破电商行业传统的营销模式,开创“内容即店铺”的一站式营销模式,以“大胆秀新欢”为主题,追寻消费者的互联网信息消费到产品消费的逻辑,精选个性模特,“质造”极有个性的优质内容,将内容和商品整合在同一页面,让用户在内容平台产生购买欲望,在电商平台实现购买欲望,实现从内容到购买的无缝连接。这种创新性的合作真正实现了“看到即买到、内容即店铺”,藉由搜狐与天猫两大平台的强强联合,打造全新的电商品效营销模式。

  飞利浦·医——媒介营销金奖

  代理机构:凤凰网


  飞利浦打造的中国首部关注医生的互联网纪录片《医》,敢为人先,通过质朴的故事,呼吁人们对医生的理解,对医患关系的正确认知。纪录片通过平实的视角为公众呈现了一个真实的医生世界,客观地向外界传递了医生的辛苦以及对病人的用心付出,搭建了医患沟通平台,让公众在现有医疗体系下达成对医生的理解。《医》最打动人心之处在于,品牌的无痕融入。在整个纪录片中,我们没有被广告植入所打扰,在片尾出现策划方名字时,扑面而来的是关爱以及公益精神。

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