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“福”满荧屏,金六福酒成热门影视剧常客
http://www.intozg.com2014-11-21 17:23来源: 走进中国
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    近期,年度最强情节都市情感大戏《北上广不相信眼泪》首场探班发布会在上海举行,包括马伊琍、朱亚文、张兆辉等一众主演悉数登台亮相。据悉,片中马伊琍将扮演一名时刻满血,堪称“最强女人”的办公室精英。这也是继《小爸爸》之后,金六福再次携手马司令给观众呈现一场“福气”大片。而随着《红高粱》的热播和《北上广不相信眼泪》的热拍,形象阳光、霸气的朱亚文与“中国人的福酒”金六福酒的“对手戏”,更是受到了观众的期待的看点。

    从金六福相关负责人处得知,在接下来的年度大剧《待嫁老爸》、《神犬小七》等电视剧中,金六福都将继续上演“抢戏”大战,备受观众期待。



 

 
    福文化“入戏”金六福影视植入再发力

    提起白酒,最能引起中国人情感共鸣的当属“中国人的福酒”金六福,春节回家、中秋团圆、家有喜事仿佛处处都离不开它,这已经成为了华人生活中不可或缺的一个符号。在强者林立的白酒行业中,金六福的成功绝非偶然,敢为人先的金六福在创新营销领域的探索和建树,向来被业界和消费者所称道。从“好日子离不开它——金六福酒”到2002年携手米卢代言成为国足出线唯一庆功酒,开创了白酒行业创新体育营销的先河;再到2011年春运期间发起了国内首个由民间发起解决春运难题的公益平台——“金六福春节回家互助联盟”,将企业公益营销推向新的高点,多年来金六福都将创新营销发挥得淋漓尽致。

    而在影视植入营销领域,金六福也有上佳表现。2014年,从《大丈夫》到正紧张拍摄的《待嫁老爸》、《北上广不相信眼泪》,金六福更将有精彩演出,将再度聚焦业界关注。随着“福文化”的不断“入戏”,金六福不断地注入时代气息,在许多一味沉浸在古老陈旧的“卖历史”的白酒营销大战中脱颖而出。

    对此,资深营销专家马苏格表示,金六福此次聚焦影视植入营销,也意味着在3.0营销新媒体环境影响的时代下,企业营销策略的转变和调整。研究金六福影视植入营销手法,其基于以品牌内核“福文化”,对市场环境的洞察以及把脉现代消费者情感需求,才是取胜的关键。
 
    创新之战, 金六福让观众和剧情入戏“福文化”

    近几年来,白酒行业迎来了前所未有的高速发展机遇,同时也进入了白热化的竞争时代。一方面,层出不穷营销手法与模式的博弈此起彼伏。另一方面,广告资源的稀缺央视标王屡创新高;而在3.0营销新媒体环境影响的时代下,信息量的庞大与不断加速生活节奏,消费者越来越不愿意为广告付出更多的时间成本。部分白酒企业纷纷寻求推广营销手法的突破。

    “君子谋时而动,顺势而为”,多年来力求营销方式创新、切实把握消费需求的金六福率先从“影视植入营销”找到了新的营销突破口:“因剧制宜”,制作具有前瞻策略性的剧本、引发消费者高度情感共鸣,让观众可以从“视觉”到“听觉”再到“触觉”都能从剧情映射到现实生活,感触到“福文化”的精髓。



 
    “2013年《咱们结婚吧》的成功,吹响了金六福全面走向影视创新营销的号角”金六福相关负责人说道。在剧中,2013年最火热的电视剧,莫过于《咱们结婚吧》。据全网各大视频网站上的数据则显示,《咱们结婚吧》开播以来一路势如破竹,全网点击量播至6集即达2.3亿,20天超20亿,30天超36亿,连续21天日播量过亿!在全剧大结局即将到来之前,毫无悬念地超过了今年任意一部热播大作,成为当之无愧地2013年度横扫收视和网络点击的王牌电视剧。


 
    《咱们结婚吧》能在扎堆的婚恋剧中脱颖而出,除了导演和主创团队以及优良的播出平台,也有金六福的一份功劳。作为全剧的“幸福”线索,金六福陪伴着果然与杨桃从相遇相知相恋、在妞子的婚礼上、在桃子给果然爸妈买礼物化解矛盾时、在果然老同学聚会时、在朋友团圆小酌时、在家人欢聚时,都有熟悉的五星金六福的身影出现,完美演绎了金六福“中国人的福酒”的品牌内涵,在剧中的植入水到渠成。

    此外,除了婚宴,将金六福作为礼物送给朋友、送给父母的,也占了很大的比例。 金六福通过剧情,将 “亲情”“友情”“爱情”全面涵盖人们生活中方方面面的三情全面而真实地呈现给消费者,大大提升了消费者对这款金六福经典产品的认知度。

    “金六福影视植入营销手法不仅仅是充当道具在剧中某个情节、背景相结合,我们更多地想通过与剧情核心的情感对接,让剧情需要金六福,让消费者需要金六福,通过金六福诠释对幸福的追求和向往,把消费者逐渐融进‘福文化’中”,金六福相关负责人如是说道。



 
    金六福未来的“戏份”角色

    传统白酒的广告投放更注重传统文化诉求,而随着白酒消费群体向着传统类与时尚类,尤其是对社会精英主力消费群体的区分,企业的营销策略也面临着新转变和调整。

    影视植入营销手法的兴起,一方面给了白酒企业大施拳脚的全新阵地。另一方面,也给了企业重新与具有独立思想的新社会精英消费群体进行精神世界沟通的新途经。而金六福恰恰抓住了这一点,通过前期的策划,更精准化、更剧情化地将品牌核心“福文化”量身定制般呈现在各个社会精英主力消费群体的生活中,引发强烈的共鸣。

    关注现实,关注现实中的消费者,让剧情镜头需要品牌,触动消费者群体心理,轻松地接受了所植入的广告,并忘记广告背后隐形的功利性,变被动为主动。这就是金六福的未来影视植入营销的“戏份”以及角色扮演。

    对于影视植入营销,金六福可谓驾轻就熟。在影视植入演变成品牌惯用营销手段的当下,如何将影视创新营销发挥得更淋漓尽致,这是摆在金六福面前的问题,同时,更是众多业内人士以及消费者翘首以盼的“剧情”之一。

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